央广网合肥6月18日消息（记者周然）近年来，直播电商行业发展迅速，在推动创新、促进消费、扩大就业等方面发挥了重要作用，同时也出现了假冒伪劣、虚假营销等乱象。针对这一现状，安徽省市场监管局在全国率先部署开展直播电商违法违规行为专项整治行动，集中整治直播电商刷单炒信、虚假宣传、违法广告、价格欺诈、假冒伪劣等违法乱象，并从组织开展平台企业“亮证亮照亮标”专项行动。今年以来，安徽共查处直播电商违法案件308件，曝光两批16件典型违法案例，并组织抖音、快手、淘天等7家平台企业签署《在皖经营全面落实主体责任承诺书》，力争从源头减少违法违规行为发生。
据安徽省市场监管局相关处室负责人介绍，安徽还在推动应用直播电商AI智慧监测平台，常态化开展直播电商监测，初步实现模型识别、自动预警、上链存证等功能，对直播电商活动进行全天候、全链条数字化追溯监管。截至目前，监测直播15.9万场、时长13.6万小时，发现疑似违法违规线索624条、立案146件。
“我们注意到一段时间以来，一些食品通过平台宣传、直播间话术等的包装，销量短期内激增，成为‘网红’、‘爆款’。但随之而来的投诉也明显增多。”该负责人介绍，有的对“网红食品”作虚假、引人误解的商业宣传，宣称具有疾病预防、治疗功能等；有的超范围、超限量使用食品添加剂，甚至添加药物；有的掺杂掺假、以假充真、以次充好、标签标识造假;有的使用虚假资质或冒用他人资质等生产经营等；有的委托方、受托方对委托生产责任推诿，对产品质量安全不把关等等。
为打击这种违法违规行为，安徽正在开展为期半年的“网红食品”突出问题专项整治行动，重点监测电商平台、社交电商、直播平台、短视频平台等渠道中销量激增、评价异常、投诉集中的“网红食品”及相关经营者，及时处置违法违规问题，并对“网红食品”中风险较高、销量较大、舆情集中的品种，加大网络食品专项抽检频次。
“一旦严厉查处涉‘网红食品’违法行为，严惩重处违法企业，严格落实‘处罚到人’要求，涉及犯罪的依法移交公安机关处理，持续保持严打高压态势。”该负责人表示。